キリンチャレンジカップのエクアドル戦試合後、協賛企業であるキリンホールディングスによる表彰式が実施。引き分けのため、両チームのキャプテンにトロフィーが授与されるが、キリンのブランド戦略部長は吉田麻也のみに手渡そうとしたのだ。
エクアドル代表のバレンシアが、両腕を広げて「なぜ?」というジェスチャーを見せる。すると吉田麻也はバレンシアに対して一言声をかけた上で、一緒にトロフィーを握るように促す。バレンシアはトロフィーを握りながらブランド戦略部長や吉田麻也と写真に収まったものの、戸惑いの表情を浮かべていた。
この表彰式の様子はTBS系列で生中継されたほか、ツイッターでも瞬く間に拡散。「リスペクト精神ないのか」、「悪い意味でスポンサーの影響が強いな」、「キリン最低」、「心が痛い」とキリンホールディングスに対する批判が噴出している。
その一方で「これがキャプテンのあるべき姿!」、「吉田はカッコいい」、「吉田の素晴らしい人間性はよくわかった」と吉田麻也に対する称賛のメッセージが数多く寄せられている。

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